在首尔，名牌手袋随处可见。爱马仕铂金包，极致柔韧。香奈儿中号双襟翼非常别致。Christian Dior的Lady Dior包很受欢迎。当然还有无处不在的路易威登包——你一天能看到多少个Speedy 30包?当然，你也会看到Gucci、Prada、Bottega Veneta，有时也会看到Burberry。我到处都能看到YSL、Mulberry和Chloe。我不是来评判韩国人对名牌包的喜爱。我喜欢它们，尽管我买的是“事先爱过的”。然而，名牌包在美国并不常见。我的一位韩国朋友在国外生活了10年，最近回到了韩国。他说，他最大的文化冲击就是到处都能看到设计师的品牌。我在韩国的朋友和同事几乎都喜欢名牌钱包和包，但我在美国的朋友和同事几乎都不喜欢。这两类人有着相似的教育和收入背景。
令人惊讶的是，在名牌手袋的国度韩国，第一夫人金健熙收到牧师崔载荣赠送的迪奥女士包的故事，却被流传了很长时间。据悉，朴槿惠在接受超过法定限度的300万韩元(约2294美元)礼物的过程中，被朴槿惠秘密拍摄。她被审问了12个小时。虽然2294美元的手袋价格似乎过高，但事实并非如此。爱马仕铂金包很难买到，价格很容易高达2.5万美元。香奈儿大号经典翻盖衫售价约1.2万美元。新款路易威登Speedy Soft 30 Crafty售价3250美元，而传统的Monogram Speedy 30售价不到2000美元。在韩国，这些价格甚至比我列出的美国价格还要高。考虑到许多韩国消费者可能已经对奢侈品牌手袋的价格有了一定的了解，他们为什么对Lady Dior手袋如此愤怒呢?
根据美国全国广播公司财经频道(CNBC)在2023年的一篇文章，韩国是全球人均奢侈品消费最高的国家。具体来说，韩国消费者在奢侈品上的人均消费为325美元，而美国消费者的人均消费为280美元。将这一数字与韩国和美国的家庭收入中位数进行比较。根据美国人口普查局的数据，到2023年，美国家庭年收入中位数为80610美元。据统计厅的统计，今年第一季度(1 ~ 3月)平均月收入为512.2万韩元，相当于年平均收入6146.4万韩元(4.6774万美元)。虽然韩国人的收入比美国人低很多，但人均收入中用于购买名牌产品的比例远远高于美国人。
事实上，在韩国，有很多关于名牌包费用的故事。《韩国时报》2013年一篇关于韩国人对名牌包痴迷的文章称，路易威登的包被称为“3秒包”，因为你在首尔每三秒钟就能看到一个。2013年，《韩国中央日报》(The Korea JoongAng Daily)的另一篇文章称它为“智英包”——和它的俗称“智英”一样无处不在。在《韩国时报》的文章中，作者引用了30岁出头的上班族金振淑(Kim Jin-sook，音)的话，她的月工资约为150万韩元(在撰写这篇文章时约合1400美元)，她把一半的工资积蓄用来买了一个新的名牌包。她选择放弃其他休闲消费，因为这个包代表了“我生命中唯一的快乐”。我曾经听过这样一个故事:一对韩国夫妇为了一个香奈儿的包包吵了起来。这场争吵最终导致了他们的离婚。
我想知道，在竞争激烈的韩国社会，一些中产阶级是否把包括手袋在内的名牌产品视为一种“必要”支出。个人必须向别人表明自己很成功——对女性来说，没有什么比用手提包更容易炫耀成功的了。手提包是许多女性随身携带的物品，所以人们可以从功能上证明它们的存在。当然，名牌包是身份的象征。如果每个人都有一个名牌包会怎么样?如果每个人都有一个路易威登(Louis Vuitton)的包，那么携带一个路易威登(Louis Vuitton)的包就不再是排他性的标志，但拥有一个没有名字的包可能会被污名化。或者，设计师标签之间的层次结构开始发挥作用。
也许部分是因为普通韩国人必须省吃俭用，为这些名牌配饰存钱，所以很多人对已经享有特权和财富的第一夫人据称免费收到一个包的事实感到不满，并没有具体说明是为了政治上的好处。与在国内报道的政治人物等犯罪事件相比，收到Lady Dior的包包可能显得微不足道。然而，这个故事显然触动了人们的神经。这对尹锡悦总统来说可不是件好事，他在2024年5月初的新闻发布会上谈到了这一事件，而就在几个月前，政府宣布将老年人的基本养老金提高到每月40万韩元(约合304美元)。领取最低养老金的人必须把他们全部的养老金收入存起来7.5个月才能买到那只Lady Dior包。
恩典花王
Grace Kao是IBM社会学教授，也是耶鲁大学民族、种族和移民学教授。这里表达的观点是作者自己的。——Ed。
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我是中立号的签约作者“幼云”！
希望本篇文章《Grace Kao：韩国人对奢侈手袋的热爱》能对你有所帮助！
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